Le covering publicitaire voiture, n’est pas un concept nouveau, mais son efficacité reste pourtant sous-estimée. La possibilité de transformer votre véhicule en support de communication mobile est une opportunité précieuse pour les entreprises cherchant à maximiser leur visibilité auprès du grand public. Cependant, comme toute stratégie marketing, le covering publicitaire présente aussi bien des avantages que des défis à relever.
Présentation du sujet : covering publicitaire voiture
Le covering publicitaire voiture consiste à recouvrir partiellement ou totalement un véhicule avec des vinyles adhésifs imprimés, dans le but de véhiculer un message publicitaire. Cette stratégie marketing permet ainsi de transformer des véhicules personnels ou d’entreprise en véritables panneaux publicitaires mobiles, maximisant la visibilité de la marque ou du produit promu.
Initialement, il forme simplement une couche additionnelle à la peinture d’origine de votre véhicule. Cependant, grâce aux progrès technologiques en matière d’impression, le covering permet aujourd’hui de recouvrir votre véhicule avec des images et des designs personnalisés.
Le covering voiture comme stratégie marketing
L’usage du covering est largement répandu dans le secteur automobile, notamment chez les concessionnaires et les entreprises de transport. Ces dernières profitent de l’exposition massive que leur offre leur flotte de véhicules pour faire de la publicité pour leurs produits ou services. Cependant, le covering n’est pas réservé uniquement aux professionnels de l’automobile, il peut être utilisé par tout type d’entreprise souhaitant augmenter sa visibilité sur la route.
Mais comme toute stratégie marketing, le covering publicitaire voiture présente aussi bien des avantages que des inconvénients. Dans cet article, nous allons les examiner un à un afin de vous aider à décider si cet outil de publicité est la bonne option pour votre entreprise.
Le bénéfice du covering publicitaire voiture : une publicité sur roues.
Stratégie de marketing visuel efficace
L’impact des images
L’un des grands atouts du covering est indéniablement l’impact visuel qu’il génère. Vous avez probablement déjà remarqué une voiture couverte de publicité sur la route, que ce soit par curiosité ou simplement parce que le design avait attiré votre attention. C’est précisément là que réside la force de cet outil de marketing : il attire naturellement l’oeil et marque l’esprit.
Il est prouvé que notre cerveau réagit plus fortement aux images qu’aux mots. Ainsi, un covering bien conçu peut générer une publicité plus mémorable et efficace qu’un spot radio ou une annonce dans un journal.
Grande visibilité
En plus de générer un fort impact visuel, le covering publicitaire offre une visibilité inégalée à votre marque ou produit. Selon une étude réalisée par l’Outdoor Advertising Association of America (OAAA), une seule voiture publicitaire peut générer entre 30 000 et 70 000 impressions par jour, en fonction de l’emplacement et des déplacements du véhicule.
Ainsi, en ajoutant un seul véhicule avec un covering à votre stratégie marketing, vous pourriez potentiellement toucher des milliers de personnes chaque jour, de manière continue.
Une solution financièrement abordable
Comparaison des coûts avec d’autres stratégies publicitaires
L’un des grands avantages du covering publicitaire sur voiture est son prix par impression extrêmement bas. En effet, si on compare le coût de l’habillage de véhicule avec d’autres stratégies publicitaires, comme les publicités à la télévision ou sur les réseaux sociaux, le covering publicitaire se révèle largement plus abordable.
De plus, une fois que votre covering est monté, il n’y a pas de frais continus pour maintenir votre publicité en cours, contrairement à une campagne de diffusion ou une sponsorisation qui nécessitent un investissement continu.
Rendement d’investissement
Le rendement sur investissement (ROI) est une autre raison majeure pour laquelle les entreprises se tournent vers le covering publicitaire. En comparant le coût d’un covering à l’énorme visibilité qu’il apporte, il est facile de comprendre pourquoi ce type de publicité offre un ROI impressionnant pour les entreprises qui l’utilisent.
En effet, non seulement l’exposition de votre marque est massive, mais le souvenir de cette publicité reste gravé dans l’esprit des consommateurs, ce qui, à long terme, contribue à augmenter la notoriété et la crédibilité de votre entreprise.
Personnalisation et adaptabilité
Liberté de design
En matière de covering publicitaire, la seule limite est votre imagination. Grâce à la technologie moderne d’impression de vinyles, vous pouvez personnaliser votre véhicule avec n’importe quel image, couleur ou texte de votre choix.
Cette liberté créative vous offre ainsi la possibilité de créer une publicité véritablement unique et représentative de votre marque, qui vous permettra de vous distinguer de vos concurrents sur la route.
Capable de cibler un public spécifique
Avec un covering publicitaire, vous avez aussi la capacité de cibler un public spécifique. En effet, au-delà de la conception de votre covering, vous pouvez planifier les itinéraires de vos véhicules en fonction de votre public cible.
Par exemple, si votre entreprise est basée dans une zone urbaine et que votre public cible est principalement composé de professionnels de bureau, vous pouvez planifier que vos véhicules circulent plus fréquemment dans les zones commerciales pendant les heures de pointe.
Les défis du covering publicitaire voiture
Réglementations et restrictions
Les règles à respecter
Bien que le covering publicitaire soit une technique de marketing efficace, il peut aussi soulever certaines complications juridiques.
En effet, toute publicité, y compris celle sur les véhicules, doit respecter les règles de la publicité légale. Cela implique que votre publicité ne doit pas être trompeuse, diffamatoire ou offensante, et qu’elle doit respecter la dignité de la personne humaine et les valeurs de la société.
Différences en fonction des législations locales
Par ailleurs, il convient de noter que certaines réglementations locales peuvent restreindre la taille, le type et le positionnement des publicités sur les véhicules. Ces règlements peuvent varier d’une ville à l’autre, d’un état à l’autre ou d’un pays à l’autre.
Avant de vous lancer dans le covering publicitaire, il est donc important de bien se renseigner sur les restrictions locales afin d’éviter de se retrouver en situation d’infraction.
Risques potentiels
Entretien du covering publicitaire
L’entretien d’un covering publicitaire peut constituer un défi. En effet, le vinyle adhésif utilisé pour la publicité peut se dégrader au fil du temps, notamment sous l’effet des conditions climatiques et du soleil. Si le covering commence à se décolorer ou à se fissurer, cela peut en effet avoir un impact négatif sur l’apparence de votre publicité.
Impact sur la valeur de revente
Enfin, l’application d’un covering publicitaire peut potentiellement affecter la valeur de revente du véhicule. Si le covering a été mal appliqué ou s’il a causé des dommages à la peinture d’origine du véhicule, cela peut en effet diminuer la valeur de revente.
Barrières psychologiques
Rejet de la publicité mobile
D’un point de vue psychologique, certaines personnes peuvent avoir des réserves à l’idée de faire de la publicité sur leur véhicule. Cela peut notamment concerner les personnes qui estiment que la publicité contribue à la pollution visuelle, ou celles qui ont peur que leur véhicule soit vandalisé à cause de la marque ou du produit qu’il promeut.
Distraction pour les conducteurs
Une autre inquiétude souvent exprimée est celle de la distraction pour les autres conducteurs. En effet, certains craignent que les coverings publicitaires puissent attirer de manière excessive l’attention des autres usagers de la route, au risque de causer des accidents.
Conclusion
Synthèse des avantages et défis du covering publicitaire voiture
En conclusion, le covering publicitaire voiture présente des avantages indéniables : c’est une forme de publicité à fort impact visuel, à grande visibilité, financièrement abordable, personnalisable et adaptable. Cependant, il convient aussi de prendre en compte les réglementations et restrictions en place, ainsi que les défis en termes d’entretien et d’impact sur la valeur de revente. Il est aussi important de considérer les résistances psychologiques que certaines personnes peuvent éprouver à l’égard de cette forme de publicité.
Potentiel futur du covering publicitaire voiture dans le marketing automobile.
Néanmoins, malgré ces défis, le potentiel du covering publicitaire voiture dans le marketing automobile reste grand. Avec l’évolution constante des technologies d’impression et le rôle croissant de la mobilité dans nos vies, il est fort probable que nous verrons de plus en plus d’entreprises utiliser cet outil pour faire connaître leur marque et leurs produits.